Die EM als Business Case: Taktikspiel oder Chaos-Partie?

O-TON

Wie nutzen Unternehmen sogenannte Commercial Moments für sich?

In der neuesten Folge des O-TON, dem Podcast von OTTO, tauchen wir in die Welt der Commercial Moments ein: Wie können verkaufende Unternehmen Großereignisse wie die Fußball-Europameisterschaft der Männer effektiv für sich nutzen? Eike Gloy, bei OTTO für das Category Management Sports verantwortlich, gibt Einblicke aus der Perspektive des Einkaufs für die gesteigerte Nachfrage nach passenden Produkten. Katharina Hillemann beleuchtet, wie das Marketing die Euphorie potenzieller Kund*innen durch passende Angebote stützt. Welche Herausforderungen gibt es dabei und wie können unvorhersehbare Spiel-Ausgänge strategisch berücksichtigt werden? Das und mehr hört ihr in der neuen Folge!

Timecodes: Wann sind sogenannte Commercial Moments für Unternehmen relevant? (ab 1:00) Welche Herausforderungen ergeben sich für Marketing und Sortiment? (ab 3:24) Der Einfluss der unvorhersehbaren Ausgänge von Sportwettkämpfen auf die Mengenplanung (ab 5:33) Wie geht das Marketing mit dieser Variable um? (ab 8:33) Die Rolle von Analysedaten in Bezug auf die EM (ab 9:50) Die Zusammenarbeit von Einkauf und Marketing (ab 11:29) Der Umgang mit Variablen in Bezug auf den Abverkauf (ab 12:55)

Moderation und Produktion: Elena Rasmussen & Christopher Herden Fragen, Anmerkungen, Kritik oder Lob? Schreibt uns gerne bei LinkedIn oder an [e-mail].