58. Brandformance: un nuevo concepto de campañas

Marketer Sin Filtros - Roger Viladrosa

En el episodio de hoy hablaremos del Brandformance. Una tipología de campañas que estamos usando en la agencia y nos está reportando unos números más que interesantes.

1) ¿Qué es el Brandformance?

Aunque en el episodio lo explicamos holgadamente, de forma resumida podríamos hablar de un tipo de campaña que une lo mejor del branding con lo mejor del performance. Es un tipo de anuncio diferente, muchísimo más soft en comparación que uno de respuesta directa pero que, igualmente, pretende conseguir algún tipo de acción por parte del usuario.

2) ¿Vale para cualquier tipo de negocio?

"Sí". Las campañas de Brandformance pueden servir para cualquier negocio, siempre y cuando se den unas condiciones mínimas.

• Contenido relevante y validado en redes sociales.
• Fuerte apuesta de la marca por su propia marca.
• Estar generando ya facturación con el embudo de marketing evergreen.

3) ¿A qué público se dirige el Brandformance?

La idea es orientar estas campañas a un tráfico "súper-cold". Es decir, usuarios completamente desconocidos, excluyendo absolutamente cualquier tipo de audiencia.

El objetivo es que este tipo de anuncios funcionen como punta de lanzar para darnos a conocer de una forma mucho más tranquila, friendly y cercana pero generando igualmente acción.

4) ¿Cómo son los anuncios de Brandformance?

Aunque hablamos de la parte técnica en más detalle en el episodio, podríamos decir que un anuncio de Brandformance suele ser un contenido de branding realmente validado por la propia comunidad de la marca al que se le incluyen conceptos de marketing como puede ser la inclusión de CTAs y correctas transiciones hacia la acción.

En definitiva, un episodio muy interesante donde podrás sacar, con seguridad, una nueva idea de campaña para las tuyas propias o las de tus clientes.

¡Esperamos que te sea útil el episodio!

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