))
Mi lehet az életcélja egy márkának? - A Decathlon, az Unilever és a Telekom betérnek a kocsmába
Manage episode 362719936 series 2844346
A tartalmat a Kreatív Magazin biztosítja. Az összes podcast-tartalmat, beleértve az epizódokat, grafikákat és podcast-leírásokat, közvetlenül a Kreatív Magazin vagy a podcast platform partnere tölti fel és biztosítja. Ha úgy gondolja, hogy valaki az Ön engedélye nélkül használja fel a szerzői joggal védett művét, kövesse az itt leírt folyamatot https://hu.player.fm/legal.
Mi a purpose? Miben más, mint a társadalmi felelősségvállalás? Függ-e a márka hitelessége a purpose-től? És miért vagyunk még mindig csak a startvonalnál?
Vendégek:Baji Andrea, az Unilever tisztálkodás kategória vezetője
Lovas Tamás, a Decathlon marketingkommunikációs vezetője
Barna Péter, a Magyar Telekom szegmenskommunikációs vezetője
Műsorvezető: Molnár Kinga, a Kreatív szerkesztője
A purpose cél, szándék, egyben egy cég küldetése. Vállalati szinten olyan ügyet érdemes felkarolni, ami kapcsolódik a core business-hez, és társadalmi szinten pozitív hatást lehet elérni.
A Dove ezen a téren már bizonyított, közel húsz éve indították el a Valódi szépség kampányukat, és ma már egyre több hirdető kreatívja készül hús-vér nőkkel. A Decathlon éppen átalakulás közben van, új purpose-t fogalmaznak meg, amely alapot és támpontot jelent akkor, ha kérdések merülnek fel. A Telekom pedig arra törekszik, hogy a reklámszkepszissel élő fogyasztók bizalmát visszaszerezze azért, hogy partnerként tekintsenek a márkára.
16 epizódok
Megosztás
