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Hör auf zu raten, fang an zu wissen: Entdecke die Macht der Media-Mix-Modellierung
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Warum die Marketing-Attribution selten die einzige nötige Antwort ist!
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Das Versprechen von digitalem Marketing: Wir wissen immer was funktioniert und warum!
Die Realität sieht aber sehr anders aus: Wir raten häufig noch immer so viel wie "früher"
Dabei gibt es es zwei Tools das Licht ins Dunkel bringen:
- Marketing-Attribution
- Media Mix Model
- Marketing Mix Model
Das Media Mix Modell beantwortet viele wichtige Fragen der Marketer: Welche Medienkanäle sind am effektivsten? Wie viel sollten in jeden Kanal investiert werden? Und was ist der bestmögliche Weg, um neue Kunden zu gewinnen und die Zahl der Bestandskunden zu erhöhen? Eines der wichtigsten Gebiete des Media Mix Modells ist die Analyse von Ausgabemusterung (oder Budgetplanung) mit dem Ziel, die Verbraucherwerbeausgaben optimieren. Dazu gehört auch die Untersuchung verschiedener Medienkanäle (Print, TV, Internet usw.) und deren Einfluss auf den Erfolg des Marketings
In dieser Episode interviewt Franz Sauerstein Philipp von Loringhoven zum Thema Mix Media Modelling.
- Was ist das?
- Was sollte man es nutzen?
- Wie unterscheidet es sich von der Attribution?
- Wie erstellt man solch ein Model?
Weitere Quellen zum Thema:
- https://github.com/facebookexperimental/Robyn
- https://medium.com/towards-data-science/an-upgraded-marketing-mix-modeling-in-python-5ebb3bddc1b6
Mehr zu Franz Sauerstein findest du hier: https://www.linkedin.com/in/franzsauerstein/
Mehr zu Philipp erfährst du unter: https://www.linkedin.com/in/philipploringhoven/
Über Feedback wird sich immer gefreut!
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